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渠道——企业文化“传教士”
发布日期:2022-04-01 20:00   来源:未知   阅读:

  长沙移动全员营销诚信企业推荐「在线咨询」在上一篇我们提到了《决定企业生死的渠道组织“进化论”》,其实组织的背后涉及的底层逻辑就是人性,本章将重点分享如何通过渠道来传播企业文化。

  文化的内涵实际上是相对于经济政治而言人类全部精神活动及其产品,文化既包括具有意识形态性质的部分又包括非意识形态。

  意识形态就包括一定社会和经济政治体制下直接联系的观念概念的总和,包括政治、法律、思想、道德、宗教、哲学、文学和艺术。从而反应的是一定阶级或社会集团的观念体系,如世界观、人生观、价值观。

  文化的特点是人类社会特有的现象,由人所创造为人所特有,纯粹自然的东西是不能成为文化的,有了人类社会才有文化,因为文化是人类社会实践的产物。

  一个人没有灵魂就如行尸走肉,一个企业没有文化那将会七零八散。 对于企业而言,文化决定了一家企业是否能走的长久。

  放眼全球世界500强,能长期屹立不倒的企业,都是有自己独特浓郁的文化。能否在企业的实践当中提炼出属于自己独一无二的文化,将是对企业家重大的考验,也将决定企业是否能做大做强。

  我们必须把文化建设作为企业长期组织建设当中最重要的战略任务,激发全员工的创造力,提高整个公司的文化软实力为战略提供正确的方向,保证不竭的精神动力是很有必要的。

  长久以来形成的文化氛围和行为方式,让人们往往不自觉地拒绝新的、不同的行为方式,而坚持自己已经熟悉、习惯了的“传统”。这是积极的企业文化之所以能长期起作用,而消极的企业文化具有长期破坏性作用的原因。

  简而言之,企业文化将深刻影响员工的行为,而员工的行为又无时不刻左右着企业发展。

  近几年,华为成为全球领域内的领导,它是一个以文化为特征的企业。众多企业去过华为取经。可是到最后,浩浩荡荡的参观,回来后的结果却让人尴尬,企业依然保持原来的轨道运行,华为的东西就是学不到手,部分原因在于企业的执行力不够,更重要的是固有的企业文化在潜移默化起作用,这是无形的东西,无法模仿。

  过去我们辅导了很多企业,发现渠道是一个非常好的文化传播窗口,我们既可以通过产品,又可以通过服务,还可以通过各种形态的宣传充分去影响员工、合作伙伴和客户。

  从真功夫的门店的“李小龙”形象,我们能了解到什么是“真”产品。显性的传达了真功夫文化,所以渠道是文化传播最重要的窗口。

  要想将企业文化落地,首先需抓住文化的文字内容,且需变成文字手册,其中包括:员工行为规范、企业高压线、企业大事记、愿景使命价值观、企业logo含义诠释等内容。

  文化传播渠道在最近10年也变得无比丰富。公司网站、公司微信群、公众号等媒介都被广泛应用。当然,除了这些大众传播渠道之外,还有一些小众渠道也逐渐被重视。像:

  公司产品画册、 公司宣传册杂志、公司网站、公司小程序、公司app、公司公众号、公司内部文件、公司标语、公司海报、公司文化墙、历史文化展厅、大型内部会议背景、公司水杯、员工工服、公司袋子、内刊和其他宣传物。

  文化的思想在公司内外部是需要做持续的拉通和宣贯,最终得以让所有人都能够记住并自动自发的传播。像:

  企业文化的宣贯是一项长期的重要工作,应当贯穿企业发展的过程,用好这只无形的手,使得每个客户都能了解公司、认同公司、成为公司文化的受益者和践行者!

  文化光有文字和宣导还远远不够,将公司倡导与反对行为,员工行为规范,典型案例编入《企业文化手册》也是至关重要。

  在这一环节,企业领导要主动出击,制造典型文化事件,树立典型文化人物、文化网红和IP,并通过多渠道矩阵全方位触达客户。 像:

  以核心价值观为主题,进行征文比赛; 对全公司组织企业文化故 事有奖征集活动等内容,也可以激发员工对于文化传播的积极参与度

  巴黎八分钟开始以交响乐团为中心,由巴黎体育馆顶的长笛演奏家、巴黎圣母院的小提琴演奏家、废旧火车站的钢琴演奏家,以及卢浮宫里的马林巴琴演奏家,共同演奏了一首柔和版的法国国歌《马赛曲》。每个人都直呼实在太浪漫,线年巴黎奥运会!

  感受到的是2024年的时候全人类都是自由的可以不戴口罩大口呼吸,奥运的赛场上坐满了观众我们都沉浸在呐喊和欢笑声中!

  从表演上,与巴黎浪漫无比遥相呼应的,是这次开闭幕式的日本给大家带来的强烈反差。这种被称之为阴森的文化,带来的是阴森、凄惨、又看不懂的表演。让守在电视机前的观众只能默默地摇头,看完过后给我们的感觉只用一个词来形容那就是“妖圣”,妖怪在整个表演当中身着白袍,跳跃扭动滚落挣扎在氛围与灯光下显示出诡异怪诞的气息。表现形式与日本的暗黑舞踏如出一辙。舞踏由日本的舞蹈家大野一雄于1960年代创立打破了西方对于表演动作和肢体传统美学的观点。

  看完本次东京奥运会的开闭幕式的文化盛宴后,我们再来回顾下13年前,那个让世界瞩目,无与伦比的北京奥运会。北京奥运会开幕式的功能绝不仅限于一场竞技盛会,它的意义早已上升到展现一个国家和民族文明状态的境界。

  开幕式正式开始前,一道耀眼的光火倾泻而下,激活了古老的日晷。在中华传统文化中,人们认为日晷是天地万物之源,由日晷发出的时间之光点亮了鸟巢,点亮了两千零八面缶组成的矩形缶阵。2008名乐手高声吟诵“有朋自远方来,不亦乐乎”的孔子名句,排山倒海,气度恢宏。伴随着响彻云霄的节奏声,各国友人齐声倒计时,在高亢嘹亮的欢呼声中北京奥运会开幕式拉开帷幕。

  伴随着吟唱,舞台中央出现了以“活字印刷术”为主题的表演。这些字凹凸起伏,层峦叠嶂。在印刷板上,多种不同版本的“和”字被依次展现出来,彰显着中国人“和为贵”的理念。

  “和文化”是中国文化的精髓之一,意味着双赢、多赢、共赢的新理念。“和文化”很好地诠释了“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同”的大同观,这与北京奥运会“同一个世界,同一个梦想”的理念遥相呼应。

  感受到的是一种“和文化”,很好地诠释了“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同”的大同观!

  感受到的是一种5000年民族生生不息的奋斗史,是一种无数英雄堆积成灿烂明天的伟大精神!

  大国尚且如此,企业更不可忽视通过渠道传播文化。产品是一时的,文化是恒远的。渠道绝不仅仅是卖产品,它还是文化传播的根据地!返回搜狐,查看更多

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