红酒界的“茅台”:在海外获奖无数一款单品累计卖出5亿瓶
发布日期:2022-05-22 22:51   来源:未知   阅读:

  提升直播间效能的10个Tips亲测有效。一直以来,国内都是白酒市场比较红火,而红酒市场则相对惨淡。但随着人们生活条件水平的提升,红酒也越来越多地出现在酒桌上。近些年,张裕、长城等相继成为大众所熟知的红酒品牌,其中张裕更是红酒产业的龙头企业,它在红酒界的地位相当于白酒里的茅台,产品更是在海外获奖无数。

  张裕集团前身为烟台张裕酿酒公司,它的历史可追溯到1892年,经过一百多年的发展,已经发展成为乃至亚洲大的葡萄酒生产经营企业。主要产品为葡萄酒、白兰地、香槟酒、保健酒四大系列数百个品种。

  张裕由一位名为张弼士的实业家斥300万两白银创办,它同时也是第 一个工业化生产葡萄酒的厂家。建厂初期,国内并没有优质酿酒葡萄资源,只能从西方引进,历尽艰辛,张裕先后三次引进了百余种酿酒葡萄品种。

  张弼士在选择葡萄种植地点时十分考究,经过一番考察,确定了靠近大海的烟台,烟台的气候和土壤都十分适合优质葡萄的生产。经过多年的培育和试验,建成了的葡萄基地。但张裕在销售上不太理想。在那个年代,国人消费能力低下,并且没有喝红酒的习惯,张裕曾一度濒临倒闭,直到国内人均收入逐渐提升,它的经营才有所好转。

  随着国内的葡萄酒市场逐渐开放,行业竞争愈加激烈,业内竞争者纷纷加大市场投入,以抢夺市场份额。一些来自法国、澳大利亚、美国的葡萄酒厂商,在新、旧葡萄酒产品上具有相当大的优势,与国产葡萄酒产品相比较,其品质要高出许多。

  为扭转颓势,张裕则及时调转方向,开始聚焦高品质和中高端产品,将解百纳和醉诗仙作为两大战略大单品。此外,它也开始了化布局,先后收购了澳大利亚歌浓酒庄、法国干邑富朗多、蜜合花,西班牙爱欧公爵等,确立了葡萄酒、白兰地和进口酒三驾并驱的发展战略。

  目前,张裕在有十几座酒庄和二十几间工厂,产品远销各地,其中百纳干红累计销量突破5亿瓶,。今年4月,张裕发布的年报显示,公司去年全年实现营收50.31亿元,实现销量9.59万吨,同比下滑14.83%。

  近些年,受进口葡萄酒的影响,国产葡萄酒仍处于低迷期,产品供大于求,竞争十分激烈,许多葡萄酒企业都陷入了经营困境。面对这一情况,张裕也开始了转型之路,大力拓展电商平台,进行数字化运营。

  有人士指出,葡萄酒行业“短期不乐观”,特别是今年的国内葡萄酒市场,更加艰难,形势也将更加严峻。对张裕而言,此前长期以传统渠道为主,如今面临数字化转型机遇,未来能否再创辉煌,还需要时间来验证。(文章来源:火星人杂谈)

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